Join Radio MENU
Join Radio -
Things We Love

Apple: Aξία 1 τρισ. δολαρίων ή αλλιώς από την καταστροφή στην κορυφή!

LIVE NOW! Join Radio - Tree Pines Zone Tree Pines Zone

Η είδηση έκανε πολύ γρήγορα -και υπάρχουν άπειρες συσκευές της «μπράντας» για αυτό- τον γύρο του Διαδικτύου: «Η Apple κατάφερε να γίνει η πρώτη εταιρεία στην ιστορία τού αμερικανικού χρηματιστηρίου με αξία πάνω από 1 τρισ. δολάρια. Η μετοχή τού τεχνολογικού κολοσσού σημείωσε άλμα 2,8% στα 207,8 δολάρια, ανεβάζοντας στο 9% τα συνολικά κέρδη από την Τρίτη – όταν ανακοίνωσε τα εξαιρετικά θετικά οικονομικά αποτελέσματα του δευτέρου τριμήνου του 2018».
Σύμφωνα με τον Guardian, οι καλά γνωρίζοντες δεν έπεσαν από τα σύννεφα με αυτή την εταιρική επίδοση. Όπου πίσω από αυτή υπάρχουν highlights από μια ενδιαφέρουσα ιστορία – με λειτουργικό IOS, εννοείται…
Αυτό που συνέβη εν έτει 2018, έχει ξεκινήσει δέκα χρόνια πριν, όταν η μετοχή της Apple είχε σημειώσει διαρκή άνοδο. Το 2008, τα έσοδα της εταιρείας ήταν $76 δισ., ενώ τα iPhone και iPad κατάφεραν να διατηρήσουν τη μεγάλη αύξηση των εσόδων από το 2008 έως το 2012. Αντίστοιχα, το κεφάλαιό της στην αγορά συνέχισε να ανεβαίνει από το 2013 έως το 2016, με διάφορα ups and downs. Τα τελευταία δύο χρόνια, τα έσοδά της ενισχύθηκαν από τις σταθερές πωλήσεις του Apple Watch, των προϊόντων Beats και των υπηρεσιών της που έκαναν θραύση – όπως τα iCloud και Apple Music.Η πρόσφατη αναφορά της Apple για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο του χρόνου δείχνει ότι περισσότερα από τα μισά έσοδα της εταιρείας προήλθαν από τις πωλήσεις των iPhone, αλλά είναι άξιο αναφοράς ότι τώρα οι υπηρεσίες της είναι το δεύτερο πιο επικερδές τμήμα της με το 18% των συνολικών εσόδων, βλέπε software και υπηρεσίες cloud, ξεπερνώντας τις πωλήσεις των tablets και των Macs. Στις αρχές του 2018 η εταιρεία είχε $3,7 δισ. σε έσοδα υπηρεσιών, ενώ το τρέχον τρίμηνο $9,6 δισ. Και με τη χρήση των υπηρεσιών που κάνουν οι κάτοχοι των iOS, λογικά αυτό το 1 τρισ. δεν θα είναι η τελευταία οικονομική κατάκτηση για τη συγκεκριμένη φίρμα.
Το βέβαιο πάντως είναι, ότι η αυτή η επίτευξη του ορόσημου του 1 τρισ. δολαρίων, αποτελεί δικαίωση για τον CEO της Apple, Tim Cook, ο οποίος δέχτηκε αρκετές φορές πυρά για τις επιχειρηματικές κινήσεις του από την πρώτη στιγμή που ανέλαβε το «τιμόνι» της εταιρείας στη νέα εποχή μετά τον Jobs.
Σκεφτείτε ότι μόλις 21 χρόνια πριν, η Apple βρισκόταν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Ο Steve Jobs είχε απομακρυνθεί (τουλάχιστον) άκομψα από την εταιρεία την οποία ίδρυσε το 1976, λόγω της συμπεριφοράς του που δεν συμβάδιζε με τους ξενέρωτους επενδυτές της Wall Street. H εταιρεία μετρούσε ήδη μια δεκαετία ζημιών και σύντομα θα κατέρρεε. Τότε, το 1997, η Microsoft του Μπιλ Γκέιτς –ανήσυχη ότι θα κινδύνευε να βρεθεί αντιμέτωπη με τους αυστηρούς νόμους κατά των μονοπωλίων που ισχύουν στις ΗΠΑ, σε περίπτωση που έβγαινε από το κάδρο η Apple– προχώρησε σε μια επένδυση 150 εκατ. δολαρίων σώζοντας την εταιρεία.Τότε άρχισε κι ο αγώνας της Apple για να αλλάξει την εικόνα των (άδειων) ταμείων της. Πρώτα ήρθαν τα -βαμμένα σε παστέλ αποχρώσεις- iMac, μετά το iPod και, στη συνέχεια, φυσικά, το iPhone. Το 2011, ο Jobs έφυγε από τη ζωή και η αγορά έμεινε να αναρωτιέται αν ο διάδοχός του, ο Tim Cook, θα κατάφερνε να κρατήσει την εταιρεία στον δρόμο προς την κορυφή – και αυτό δεν είναι κλισέ.
Όπως αποδείχθηκε, ο συγκεκριμένος CEO τα κατάφερε και με το παραπάνω. Στο τέλος της πρώτης δεκαετίας του 21ου αιώνα, η ιστορία της Apple ήταν, κατά το έγκυρο Business Insider, το μεγαλύτερο οικονομικό come back όλων των εποχών. Η επιτυχία που πιστώνεται στον Cook δεν οφείλεται τόσο στο όραμα, όπως συνέβη στην περίπτωση του Jobs, αλλά περισσότερο στις ηγετικές ικανότητες που επέδειξε σε ό,τι αφορά στη διαχείριση πιο ταπεινών αλλά ουσιαστικών πραγμάτων – όπως η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, οι τιμολογήσεις και το άνοιγμα στον τομέα των υπηρεσιών streaming που ανέφερα και πιο πάνω. Και, βασικά, έπαιξε με τις τιμές και την αδηφάγα επιθυμία των πελατών της να αποκτήσουν κάποιο προϊόν με σήμα το δαγκωμένο μήλο.

Η επιθυμία δεν χρήζει κάποιας υπερανάλυσης, λογικά, την έχετε βιώσει και εσείς. Αναφορικά με τις τιμές, η αλήθεια είναι ότι παρ’ όλο που η Apple έχει πολύ καιρό να λανσάρει κάποιο προϊόν τόσο επαναστατικό όσο είναι το iPhone, αυτό συνεχίζει να φέρνει τα 2/3, περίπου, των ετήσιων εσόδων της εταιρείας. Η μέση τιμή πώλησης αυτών των τηλεφώνων έχει πλέον διαμορφωθεί κοντά στα 800 δολάρια, κατά σχεδόν 100 δολάρια αυξημένη σε σχέση με πριν από ένα έτος. Έτσι, παρά το γεγονός ότι η εταιρεία πουλάει λιγότερα smartphones, τελικά βγάζει περισσότερα χρήματα από κάθε πώληση.Επίσης, σε συνεργασία με τον οικονομικό διευθυντή της εταιρείας, Luca Maestri, ο κ. Cook αποδείχθηκε επίσης εξαιρετικά αποτελεσματικός σε ό,τι αφορά στην προάσπιση της κερδοφορίας της Apple και με έναν άλλον τρόπο: το ράλι τής μετοχής τής εταιρείας τους τελευταίους μήνες αποδίδεται -εν μέρει, τουλάχιστον- και στο σχέδιο της Apple να επαναπατρίσει τα κέρδη από άλλες περιοχές του πλανήτη και να επιστρέψει ένα μεγάλο μέρος στους μετόχους της. Με τον τρόπο αυτό κέρδισε την υποστήριξη μακροπρόθεσμων επενδυτών, όπως ο Warren Buffett.

Σήμερα, σε όλον τον κόσμο, υπάρχουν συνολικά περίπου 1,3 δισεκατομμύρια ενεργές συσκευές της -iPhones, iPad, Macs, Apple Watches, AirPods κ.ά.- 30% περισσότερες, δηλαδή από ό,τι πριν από δύο χρόνια. Τώρα, μία από τις μεγάλες προκλήσεις για την αμερικανική εταιρεία είναι να διεισδύσει στις δύο πολυπληθέστερες αγορές του κόσμου, την Ινδία και την Κίνα, οι οποίες διψάνε για high tech και μπορούν να προσκυνήσουν αντίστοιχα «τοτέμ» σαν αυτά που κατασκευάζει η Apple.
Από την ίδρυση του σε ένα γκαράζ στη Σίλικον Βάλεϊ, πριν από 40 και βάλε χρόνια, και ενώ έφτασε σχεδόν στην πτώχευση και προχώρησε στην απόλυση σχεδόν τού ενός τρίτου του εργατικού του δυναμικού, τελικά αυτό το παράξενο μηλαράκι, κατάφερε σήμερα να καταρρίψει το συμβολικό φράγμα του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων σε χρηματιστηριακή αξία, αυξάνοντας -σύμφωνα με τον Guardian– την αξία της μετοχής του κατά… 2.000%!

Λογικά, όπως θα έλεγε και ο Jobs, «dude, αυτό σημαίνει να σκέφτεσαι διαφορετικά και να αλλάζεις τον κόσμο»

Αλέξης Μαντάς

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

BACK TO TOP